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揭秘故宫超级IP!文创突起,超7成商标申请于近5年

日期:2021-01-28 09:14   by   中财企航       浏览:167


北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿,旧称紫禁城,位于北京中轴线的中心。今年正是紫禁城建成600年暨故宫博物院成立95周年。


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在许多人的心目中,经历了600年的风风雨雨的故宫有些许的沧桑沉重。而近年来伴随着有趣的文创产品、丰富的文化活动、层出不穷的跨界合作,从每年的“紫禁城初雪”刷屏,到手办、彩妆等文创产品走进千家万户,从《上新了·故宫》《故宫回声》等文化类综艺节目接连上线,到还原紫禁城里过大年场景引发大家争相进宫“打卡”过年……


如今的故宫,作为中国最大的古代文化艺术博物馆,俨然已是“网红”姿态,于古今交汇处为沉睡的文物找到新的可能。


各种各样“文创”产品及活动的出现,已经让故宫变成了一个"超级IP"。下面带领你再度进入“宫里的世界”,一同回溯故宫近几年的IP打造历程。


超级"IP"的形成,离不开商标的申请与布局。


据查询,故宫博物院属于事业单位,对外投资3家企业,分别为北京故宫文化服务中心、北京紫禁城窑厂、故宫博物院餐饮服务部。而北京故宫文化服务中心又对外投资了12家企业,其中5家所持股比在50%及以上。


于中国商标网查询,截至目前故宫博物院共计申请商标423件。同时据天眼查数据显示,不完全统计,其对外投资企业仅文字商标的申请也有660件之多。


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故宫博物院所申请商标有将近一半是在近5年内注册的,而故宫博物院对外投资企业所申请的文字商标中,近5年申请商标的数量占比更是高达93%。这个时间节点与故宫推进文创产业完全吻合,足以可见故宫博物院对于文创这件事的重视。


故宫早期申请的商标大多与自己的名字有关,基本离不开“故宫”和“紫禁城”这两个关键词,即使有变化也不过只是细节上的区别。


而近几年的故宫商标则明显“活泼”很多。比如,“我喜欢这宫里的世界”“紫禁御喵房”“殿前带爪侍卫”“朕在悦读”……非常贴近当下年轻人的喜好,感觉离大众很远的故宫博物院一下子就染上了烟火气一般。


近些年来,故宫博物院对于故宫IP的挖掘越来越深入,通过不断地创新,以故宫为代表的传统文化开始焕发出新的活力。


将文化变成商品这种思路让故宫博物院赚的是盆满钵满,于是各种资本就瞄准了这块大肥肉,想要进入这个前景巨大的蓝海。


据了解,“十三五”以来,我国平均每2天新增一家博物馆。博物馆的参观人数日进增多,“逛博物馆”已然变成了年轻人的爱好。


但是现在很多相关机构和公司美其名曰是在文创,其实只是将一些文物简单的复印在产品上,根本就没有形成独立的IP。这时,就需要一直在不断守正创新,从商标、专利、版权等多方面入手,全面布局属于自身的知识产权。只有这样,文创产业才可以更好地向前发展。




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