仅靠修改1个名字，销量就增长上亿！品牌改名or改命？

日期：2022-07-13 14:06 by 中财企航浏览：526

对于企业来说，品牌名是一件至关重要的事情，起一个好名字，就等于成功一半！这绝对不是夸张，一个有竞争力的名字不仅能让消费者记住，在产品推广营销过程中更加顺利，让你拥有了先发优势。

可口可乐刚进入中国市场时，音译名为“蝌蚪啃蜡”，不仅难读难认而且毫无记忆点，后来一个上海学者翻译为“可口可乐”，好记且传达了口感，充分展现可乐的特性，在中国成为家喻户晓的品牌，带来了中国每年数十亿人民币的销量。

那么如何给商标取一个既好听又有商业价值的名字呢？

总体来说，以下几个取名小技巧可以作为参考：

品牌名要易记易传播

每个老板都希望自己的品牌名是能进行广泛传播的，无论是互联网还是线下口碑传播，因此，通俗易懂特别重要，要打造品牌的记忆点。

【建议】—坚持四易原则

品牌名要通俗易懂，需要做到四个“易”：易认、易写、易读、易记。这就要求在品牌命名的时候，最好找到一些笔画少的字，也可采用一些叠字使品牌名发音响亮，不仅让人易读，读起来朗朗上口，方便传播和记忆。

众所周知的宝马汽车，这个名字把汽车比喻为骏马，非常形象生动，而且很好记。但宝马汽车刚进入国内的时候叫做巴依尔，不仅念起来拗口，听起来也怪怪。为了拉近与消费者之间的距离，才改成了宝马，改名后，宝马汽车不仅提升了销量，也在品牌感知上做了提升，如今几乎已经成为了豪华汽车的代名词。

【禁忌】—慎用生僻字

大多数品牌都是直接面对消费者，取名时注意不要弄太生僻的词汇或异形字。笔画复杂、不易辨认的字，虽然可以彰显品牌的与众不同，对消费者传播却造成了一定的障碍，如“尕”、“廽”、“曱”等，如果大多数人连品牌名字都叫不出来，还怎么推荐给其他人呢。

品牌名具有独特性、可注册

品牌是原始的、独特的和令人印象深刻的标志，可注册是商标存在的基本前提。

【建议】—坚持名称独特性

品牌命名的最重要原则，就是可识别性，取名尽量避免使用常见的、大众的词汇，大众词汇往往因为缺乏独特性或近似性难以通过审核，建议品牌取名时尽量选择原创、独特的词汇。

如：索尼、京东、搜狗等名称，有利于建立名称与品牌的对应关系。

【禁忌】—核心名称延迟注册

另外，有合适的品牌名称一定要优先进行近似查询，确认能够注册再进行进一步的优化，包括文字设计、谐音字、logo设计等。

2021年我国有效商标注册量为3724.0万件，商标注册量每日剧增，现在注册一个品牌名，要困难很多。往往晚了几天，可能你想到的名字，就被别人抢先注册了，比如春节联欢晚会上大火的节目《只此青绿》，仅仅晚了16天，该名称核心商标就被抢注。

一般有前瞻性的企业，都会将同类型的名字提前注册，防止竞争者打擦边球。

品牌名积极向上、传达情绪

品牌的传播价值要是正面积极的，名称形象鲜明，能使人产生美好联想。

【建议】—名称有美感，有寓意

传递情绪也是一种比较常用的的取名方式，品牌取名时应尽量选择一些有美好寓意的词汇，用人心底层里希望的情绪。

奔驰刚进入中国，被音译成“本茨”或“平治”，一些地方甚至念成了“笨死”，销量一直不好。直到改为“奔驰”后就有意义多了，给人一种驰骋、自由的感觉。

【禁忌】—过分猎奇

品牌取名要与自己的主营业务有关，不可为了追求新奇特地取一下太过奇怪的名字，引发消费者一些不好的联想和误会，比如“厕所串串”、“丑八怪造型”等。

热词推荐